2017年暑期档:“丽人鱼”曾经找到了,可“年夜圣”在哪里?
2017-08-22 17:15

2017年暑期档:“丽人鱼”曾经找到了,可“大圣”在哪里?

原题目:2017年暑期档:“美人鱼”曾经找到了,可“大圣”在哪里?

破秋后,低温匆匆褪去,然而被《战狼2》扑灭的暑期档电影市场并没有降下温来。

自7月27日上映以来,《战狼2》就长时光“占领”着中国电影票房榜。8月19日,《战狼2》票房成功打破50亿大关,用时不到24天,成功跻身寰球票房百强榜。而观影人次破1.5亿,更是超越《泰坦尼克号》拿下全球冠军。截止20日,票房已高达51.22亿,且还在连续攀升中……

现实上,《战狼2》在上映之初就曾经彰显了王者风采。4小时破亿,25小时破3亿,83小时破10亿,12天就打破《美人鱼》创下的33.9亿元的票房纪录,登鼎边疆最高电影票房榜首。

《战狼2》的出现,无疑给往年的暑期档国产电影注入了一剂强心针,更重要的是,它实现了中国电影人一直心心念念寻觅下一个“美人鱼”的欲望。

但是,眼下“美人鱼”曾经找到了,可是中国动画人寻找了两年之久的“大圣”又在哪里呢?

眼下,暑期档已濒临序幕,国产动画电影在8月18日也曾经全盘托出,此前的《大护法》、《阿唐奇遇》《豆福传》等票房成就皆表现平平,而最后上映的《十万个冷笑话2》和《赛尔号大电影6:圣者无敌》是否为往年的暑期档国产动画电影打个翻身仗呢?

暑期档余额已缺乏,景象级国产动画电影迟迟未现

暑期档本应是动画电影最热的档期之一,从前两年里,《西游记之大圣归来》和《大鱼海棠》分辨以9.56亿元和5.65亿元票房,获切当年度暑期档动画电影票房冠军。但是,往年这一角色换成了引进动画电影《神偷奶爸3》。

在小黄人的压力之下,国产动画电影一直没能涌现现象级作品。

眼下,2017年暑期档曾经亲近尾声,放眼全部动画电影市场:《大护法》艰巨地爬上了8700万的大关,《阿唐奇遇》和《豆福传》的票房分离仅为3036.9万和1583.4万。三部最拿得出手的作品加起来,竟缺乏好莱坞动画《神偷奶爸3》10.3亿票房的七分之一。

现实上,于7月13日上映的《大护法》,不只是海内首部自立分级PG-13的动画电影,也是光芒传媒继《大鱼海棠》之后推出的又一部重磅作品,但最终票房难破亿元;追光动画投资8500万元制作的《阿唐奇遇》在7月21日上映,目前的票房委曲过3000万;而据公然材料显示,《豆福传》为了达到好莱坞级别制作水准,不惜重金约请皮克斯、梦工场团队参加影片制作,《阿凡达》的视觉殊效团队供给技术支撑,制作资金投入达2亿元,但是从目前的市场表现来看,生怕难以发出成本。

可以看到,本该给人冀望,带来惊喜的几部作品,最终都以遗憾结束。

而那些本不太受存眷的动画片子也并不给人带来惊喜:《工夫小兔侠》、《牧野传奇》、《年夜象林旺之一炮成名》票房都只要区区小多少百万,《牧野传奇》甚至缺乏10万,《三只小猪》 、《大耳朵图图之美食狂想曲》、《玩偶奇兵》表示还算差能人意,低幼向的《大耳朵图图之美食狂想曲》凭仗特定的受众定位跟大IP的号令力,终极票房到达了4126万。

那么,最后“上场”的《赛尔号大电影6:圣者无敌》和《十万个冷笑话2》能攻破僵局,为往年的暑期档动画电影扳回一局吗?它们中有没有可能出生下一个《大圣归来》呢?

《赛尔号》、《十万个冷笑话》中能否诞生“大圣”?

在暑期靠近尾声之时,8月18日,《赛尔号大电影6:圣者无敌》和《十万个冷笑话2》同期上映。作为暑期档最后仅剩的两部国产动画电影,既让人充斥空想,却又让人局促不安。

从受关注指数来看,影片上映前夜,来自猫眼专业版的数据显示,想看《十万个冷笑话》的人数达到80407人,而想看《赛尔号大电影6:圣者无敌》的人数也有38931人。

别的,从首映当日情形来看,《十万个冷笑话2》拿下了2020.7万票房,而《赛尔号大电影6:圣者无敌》则播种了2727.8万,残局表现给人惊喜。经由周末两天的市场考验,截止8月20日,上映三天的《十万个冷笑话2》(票房:5665.9万)和《赛尔号大电影6:圣者无敌》(票房:6209.7万)票房双双破5000万,势头喜人。

其实比起往年暑期档其他几部作品来说,《十万个冷笑话2》和《赛尔号大电影6:圣者无敌》可谓赢在了起跑线上,毕竟两部作品都自带IP光环,且有一定的受众基本。

2014年年末《十万个冷笑话》上映后便一举拿下了1.2亿的票房成绩,成为昔时的票房黑马,更成为中国电影史上第一部票房过亿的非低龄国产动画电影。而与第一部比拟,此次《十万个冷笑话2》在制作长进行了片面进级,画面愈加优美,故事愈加巨大,还有更多的梗和笑料,从情怀和题材下去说,都自带吸粉体系。

而作为已经一年一部的高文、暑期国漫票房冠军,赛尔号大电影几乎是每年寒假跟粉丝在电影院的商定。“赛尔号”作为占有海量忠诚粉丝的大IP,主创不只仅是创作了一道视觉大餐,更是为粉丝们融入了满满的情怀。积聚了多年人气的“赛尔号”曾经成为“喜羊羊与灰太狼”“熊出没”等动画电影之后最具票房号召力的电影品牌。所以,票房收割才能不容小觑。

不外,只管《赛尔号大电影6:圣者无敌》和《十万个冷笑话2》从布景和“面相”来看,都具有必定的票房收割力,超出暑期档其余国产动画电影的愿望也很大,但如果说要成为下一个《大圣归来》或许《大鱼海棠》,说瞎话,还缺少一焚烧候!究竟爆款之所以成为爆款,“地利人地相宜”一个也少不了。

无爆款也出色:差别化竞争,各显神通

虽然没有爆款的出现,没有“黑马”逆袭,没有现象级诞生,但往年的暑期档国产动画电影依然给人惊喜,而这样的惊喜不是靠纯真一个票房数字能赐与的,而是电影全体品质的提升和突破带给人的抚慰。

一同来看下,往年的暑期档动画电影都有哪些可圈可点之处:

1.受众面更广,题材多样化

国产动画过去一直被诟病作品题材太窄,低幼化现象重大,疏忽了其他春秋段群体的需要,而往年暑期档的国产动画电影,全龄化动画生态慢慢成熟。

从受众对象上看,往年的动画电影有针对低幼群体的《大耳朵图图之美食狂想曲》,有针对成人受众的《大护法》,有主打二次元群体的《十万个冷笑话2》,还有全年纪都可以观看的《玩偶奇兵》。从题材上看,有传统文化的《牧野传奇》《豆福传》,有传统+科幻的《阿唐奇遇》,有基于现实和战役题材的《大象林旺之一炮成名》,有游戏改编的《赛尔号6》。无论是谁可能都能找到合适本人看的影片,这是以往未几见的。

2.大投入,制作水平提升

以往暑期档总会有成本在300万元以下的投契影片呈现,盼望靠低本钱和暑期档自带的较大票房当量来盈利。往年暑期档,简直一切的影片都有绝对较高的投入,堪称诚意满满。

就拿追光动画的第二部动画电影《阿唐奇遇》来说,总投资虽然没有《小门神》那么高,但也达到了8500万元,而《豆福传》的投资更是据称达到2亿元,并不吝成本约请好莱坞分量级制作团队加盟。此外,举世数码的《玩偶奇兵》、淘米的《赛尔号6》,也可谓制作优良的三维动画,《大护法》《大耳朵图图之美食狂想曲》异样也都达到二维动画中的较高水平。相比“投灵活画”,更多的“诚意动画”开端出现。

3.出现中国精巧文化

3D动画电影《阿唐奇遇》让中国传统茶文化中的“茶宠”担纲配角,“小霸王”阿唐、“学霸”金猪、“铁算盘”账房师长教师……“茶街十二太保”等茶宠外型各别。影片的全体作风是浓郁的中国风,配角阿唐的外型脱胎于中国国学京剧中的武生。《阿唐奇遇》奇妙地把中国传统的茶文化融入到故事中,最后成绩了一个天马行空但又不缺浓重中国特点的故事。

而抛开其剧情黑白,这部电影上映后使很多观众认识了茶宠这一物品,开始对茶文化发生兴致,这也是动画作为文化的载体,对传统文化创造性转化和翻新性开展的一次突破。

4.寓教于乐,更具现实意义

临时以来,国产动画流于教条式的僵硬教育,犹如对症下药。如何经过动画片给孩子以及怙恃更接地气的启示意义?由上海电影团体、上海美术电影制片厂等出品的《大耳朵图图之美食狂想曲》在寻觅谜底。

在这部历经13年沉淀、耗时5年制作的事实主义动画影片中,一系列“鸡血”类型的教导成绩逐个失掉开展。在熟习的人际情况中,加上美食的设想,既有对古代家庭教育观点的反思,还有对亲情、友谊的描绘,无论是孩子还是家长,都能代入此中,对孩子们的生长有着主要意思。

异样,《大象林旺之一炮成名》也是基于实在的故事改编的作品,象鼻彩绘等细节很有文化滋味,向大象授予军衔等情节也颇具真实性,看完了之后让人想要懂得那场战斗,那些人和植物的故事。

5.勇敢测验考试亚文化、小众文化

二次元文化作为一种亚文化状态,近年来逐渐被主流文化所意识和器重,在这个亚文化范围中,许多现象、很多影视内容是传统和主流所无奈懂得的,而当这些文化逐步走上大银幕时,它也为主流花费市场带来新的色彩。

刚上映的《十万个冷笑话2》就是吐槽文化的代表作,吐槽是二次元群体用来解构经典和打破思想禁锢的一种言语系统,它用你想不到的画面和言语把经典打破而且重新说明。异样,《大护法》也存在浓烈的试验气味,它可谓奥秘文明的代表作,经过符号和剧情编排结构出一种奥秘感,有一个谜题始终有待处理。固然它的怪异抽象与暴力画面甚至符号隐喻激发了一些争辩,但咱们仍是感触到一种新类型动画的颜色与魅力。

创作有所冲破,但市场表现欠安,毕竟为什么?

可以看到,2017年暑期档国产动画的全体表现不错,总体向好的开展态势没有变,甚至有诸多突破,但并没有出现像《西游记之大圣归来》和《大鱼海棠》这样的现象级作品。

可以绝不夸大地说,在市场表现方面,往年的暑期档国产动画几乎浮现出了群体失守的局势。那么,成绩究竟出在了哪里呢?

1.排片受挤压,市场规律使然

客观上看,往年暑期档前有《神偷奶爸3》,后有《建军大业》和《战狼2》如许提早预约了爆款的作品存在,特殊是《战狼2》更是出乎意料地发明了国产电影新的票房记载。在这些影片的同档期上映,排片和市场空间做作就被紧缩得很小,这是往年的特别性,但也凸显了档期抉择上的失算。

2.导演爱好大于受众导向,缺少市场调研

往年暑期档国产动画表现不佳或也有市场法则的广泛性之因。这些动画从制造程度上看虽然有较大幅度的进步,但从创作上看更多地是出于导演爱好斟酌,而非是受众导向。设计的脚色,也是导演两厢情愿的要素较大,往往缺乏市场研讨。

3.营销战略缺掉,宣扬要点没掌握好 

分歧于真人电影,动画电影凡是没有大明星、大IP做支持,响应的观众基数也比拟少,在宣传营销方面更应该花鼎力气。但是,今朝很多国产动画电影的营销宣传还仅是逗留在名义,例如请明星唱主题曲或许加入路演,生机借助明星效应扩展宣传范畴,现实上,这样绑缚明星所获得的宣传效果非常无限,增添成本不说,后果也甚至不如一篇宣传软文来得切实。实在,若想让国产动画电影达到较好的营销宣传效果,在做好海报、宣传片等物料的同时,话题的营建也必不成少。

4.话题性缺乏,难引发“自来水”现象

话题性更加成为影片市场表现的强心剂。无论是《西纪行之大圣归来》还是《大鱼海棠》,都是由于胜利修建了社会话题,引发“自来水”现象,才成为爆款动画。所以那些从题材、内容、角色等方面稀松平凡的、无法构筑社会热门话题的作品,天然就有力吸引更多的人来观看,更别提吸引那些个别不看国产动画的人来看了。从这个角度说,此后的国产动画电影创作,应出力增长对受众和市场研究,提早植入一些可能被社会关注的话题。

5.制作水准提高,但叙事手段存在缺乏

现在各类影视本钱都在国产动画电影工业有所规划,但是真正推出的现象级影片的仍然是多数。一方面,大批资本的注入让国产动画电影的制作水平有所晋升,特别是在画面、声效等技巧方面,另一方面,在叙事伎俩与内容节拍的把控上,国产动画电影仍有良多缺乏。

与此同时,国产动画电影票房不佳,也阐明了观众的目光越来越抉剔,并且国产动画电影画面的精巧水平并缺乏以成为促使观众买单的起因,任何一部电影想要经过口碑效应完成排片逆袭,故事内核必需足够有吸引力。 

综上所述,国产动画电影要在发掘内容亮点的基础上,联合时下热点与口碑停止宣传。与此同时,国产动画电影也要重视上映档期,毕竟有一些类型片自身就颇受市场欢送,如果同期上映,相似于动画电影这样受众面较小的类型片,生活空间自然会遭到挤压。

当然了,部署排片率的是人,但摆布排片率的倒是市场,假如一部国产动画电影可能向市场证实所领有的票房影响力,排片率天然能够逆袭,但条件是内容能失掉观众的承认,从往年暑期档的市场反应来看,国产动画电影或者应当沉着思考若何从新赢回不雅众。

起源:文创资讯 记者:黄梅梅

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